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By Ulrich Schaal

ISBN-10: 3531172859

ISBN-13: 9783531172859

1. 1 Gegenstand und Problemstellung der Arbeit Keine andere technologische oder wirtschaftliche Entwicklung hat die Medienbranche so dramatisch umgewalzt und umgestaltet wie die Digitalisierung und tut es noch. Geschaftsmodelle und Prozesse, die agency der Wertschopfung und die ba- len wirtschaftlichen Strategien stehen in einem fortwahrenden Veranderun- prozess, dessen Ende auch heute, im Jahr 2010, noch nicht absehbar ist. Gemass ihrer universellen binaren Logik hat die digitale Revolution als Zergliederungs- und Vereinfachungs -Technologie nicht nur Medienprodukte und ihre Herstellung verandert, sie hat auch ebenso fragmentierend und rekombinierend in das Verhaltnis aller Branchenbeteiligten zueinander eingegriffen und die Beziehungen grund- gend umgestaltet. Dieser Entwicklung muss sich auch die TV-Branche stellten: Als bislang dominanter Anbieter von audiovisuellem content material, insbesondere von info und Entertainment-Inhalten, wird das Medium Fernsehen unter den Vorzeichen der Digitalisierung Zielobjekt der medienintegrierenden Kraft des Int- nets, das, bedingt durch immer hohere Prozessorleistungen und den beschleunigten Datentransfer zunehmend zu einem nicht nur aus Sicht der Mediennutzer okay- kurrenzmedium fur das analoge Fernsehen wird. Bewegtbildbasierte Anwendungen und Inhalte im web wenden sich hinsichtlich ihrer Nutzung ebenso wie h- sichtlich ihrer Vermarktbarkeit unmittelbar gegen tradierte Strukturen des Ferns- marktes. Das verandert diesen Markt und seine Wertschopfungsstrukturen. Diese Transformation betrifft alle Ebenen und Stufen der Wertschopfung, von der - schaffung bis zum Vertrieb. Rechte als Rohstoffe der televisionaren Wertschopfung gewinnen dabei an Relevanz."

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Im Mittelpunkt soll vielmehr 31 Lobigs, Frank/Spacek, Dirk/Siegert, Gabriele/Weber, Rolf (2005): Mehr Rechtsschutz für Formate? Eine medienökonomische und medienrechtliche Untersuchung. In: Medien & Kommunikationswissenschaft, 1/2005, S. 98. 32 Lobigs, Frank (2005): Medienmarkt und Medienmeritorik – Beiträge zur ökonomischen Theorie der Medien. Abhandlung zur Erlangung der Doktorwürde der Philosophischen Fakultät der Universität Zürich, S. 158. 33 Analog zum Begriff der Fabel kann auch das Wort „Plot“ verwendet werden.

70 Formatt-Institut (2007): Aufwind in der Fernsehproduktion in Deutschland 2005 und 2006, S. 6f. 48 2 Contentrechte-Management als Kernkompetenz liegt. 3 US-Filmstudios Die amerikanischen Film- und TV-Studios haben nicht nur in den USA, sondern weltweit und damit auch in Deutschland eine sehr große Bedeutung. Marktbeherrschend sind die sechs großen US-Majors72, deren Produktionen auf deutschen Sendern hohe Marktanteile erreichen. Im deutschen Kino machen US-Produktionen rund zwei Drittel aller gezeigten Filme aus.

Das Drehbuch wird sogar explizit in § 89 UrhG als vorbestehendes Werk zum Film urheberrechtlich geschützt. In ihrem Schwerpunkt geht es der vorliegenden Untersuchung aber nicht um den Schutz von Rechten oder Intellectual Property Rights. Im Mittelpunkt soll vielmehr 31 Lobigs, Frank/Spacek, Dirk/Siegert, Gabriele/Weber, Rolf (2005): Mehr Rechtsschutz für Formate? Eine medienökonomische und medienrechtliche Untersuchung. In: Medien & Kommunikationswissenschaft, 1/2005, S. 98. 32 Lobigs, Frank (2005): Medienmarkt und Medienmeritorik – Beiträge zur ökonomischen Theorie der Medien.

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Das strategische Management von Contentrechten: Schlüsselherausforderung für audiovisuelle Medienunternehmen by Ulrich Schaal


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